Cinéma, jeux vidéo, littérature ou encore musique, la culture coréenne s'est peu à peu imposée à travers le monde depuis les années 1995. A partir de nombreux exemples et de références précises, l'auteur se penche sur l'histoire et les conséquences de ce phénomène, révélant les méthodes utilisées par la Corée du Sud pour transformer des produits culturels en soft power.